领秀观点

视觉锤设计专家

Visual Hammer Design Experts

你知道什么是视觉锤吗?

Do you know what is a visual hammer?


视觉锤理论是劳拉•里斯提出的,传承和延续了定位大师艾•里斯和杰克•特劳特的定位理论。
定位是一个语言概念,而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤!视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子,要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子深深的植入消费者的心智中。
视觉时代,抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起受众的共鸣。如耐克的钩子,麦当劳的金色拱门m,苹果公司的苹果,星巴克的美人鱼等等。这些视觉锤相较于企业的文字宣传,更有冲击力,记忆力更深刻。
文字便是视觉锤理论中的钉子,比如耐克的just do it——想做就做,苹果公司的think different——非同凡想,雪碧的Obey your thirst——服从你的渴望,宝马的The ultimate driving machine——终极驾驶机器。这些文字阐释了企业的理念和定位,耐克代表永争第一的精神,苹果代表与众不同的品位,宝马代表自身的品质与价值。
钉子,通俗的、内涵丰富的文字信息;锤子,清晰的、令人印象深刻的视觉呈现,两者相辅相成,缺一不可。
钉子可以是广告词、slogan或企业口号等等,锤子可以是企业的LOGO、标准色或吉祥物等等。
为了更清晰的明白什么是视觉锤,我们列举了一些国外视觉锤案例。
万宝路。作为世界上最知名的香烟品牌,万宝路的定位为具有男子气概的香烟品牌。语言的钉子是Come to where the flavor is Marlboro Country(光临风韵之境——万宝路世界) ,视觉锤是浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔形象。
棒!约翰。世界三大比萨品牌之一,在1984年诞生之前,美国市场上已经有必胜客、达美乐等成功比萨品牌。棒!约翰定位于高端比萨市场,语言钉是更好的馅饼,更好的比萨,视觉锤是电视广告中那位年长的、花白头发、蓄着八字胡的意大利老头——棒!约翰,它创造了视觉差异,强化了语言钉子。
沃尔沃。作为世界上最知名的汽车品牌之一,多年以前,沃尔沃轿车将自己定位为安全轿车。它的钉子就是安全第一,沃尔沃始终如一,视觉锤则是在电视专题节目中的碰撞测试。具有视觉冲击力的碰撞测试加上安全的承诺,帮助沃尔沃成为美国市场上最畅销的欧洲豪华汽车。
作为视觉锤设计专家的领秀设计,有着丰富的视觉锤设计经验和案例。
新发现植发机构,国内最早开展毛发移植的权威机构之一,专业从事毛发研究和种植的特色诊疗机构。我们提炼其语言钉“更安全的植发医疗连锁机构”,将视觉锤塑造为头顶上种植绿色植物的白色小人,形象生动,彰显旺盛向上生长之势,行业感强,带给消费者不一样的视觉感受和体验。
其他的诸如乡村基,九芯净水,怀仁堂,中禾环保等等,都结合了定位的理论,打造其特有的视觉锤形象。
我们专注于视觉锤设计,为富有远见、追求卓越的客户,提供行之有效的一体化品牌策划及设计服务。


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