知名度不高时,与受众心智熟知的事物形成认知关联


鄱阳湖上都昌县,灯火楼台一万家。 通过调研发现,“都昌”在受众心智里,认知度不高,但都昌县的老爷庙 - 闻名于世的中 国魔鬼三角区,被中央电视台科教频道特别报道过,是受众心智中已有认知,是都昌最有 力的信任状。 而老爷庙水域,号称东方“百慕大”,远近闻名,位于都昌县。紧紧抓住这一点,打劫已有认知, 形成独一无二的 IP。基于以上,得出定位:东方“百慕大”,让已有认知(东方百慕大) 成为都昌借力之处,形成认知关联,撕开受众陌生心智。 在定位基础上,提炼品牌广告语:神秘“百慕大”,神奇都昌县。 在视觉上,将都昌的特色建筑及飞鸟云集的鄱阳湖与“都昌”二字结合,简单直接,识别度高。



















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