甘源食品

>成功案例

甘源食品

成就豆类零食领跑者

项目背景：
三大领先优势，让甘源成为豆类零食领跑者：
一、产品领先——优质原料，12道生产工艺；
二、业务领先——口感酥脆，销量第一；
三、行业领先——始于1997，有23项国家专利，有HACCP、 ISO22000和美国FDA注册认证。

然而作为行业第一，不代表就是消费者心智中的第一。何况当前中国整个休闲食品市场竞争异常激烈——众多品牌，
比如洽洽、口水娃、盐津铺子、良品铺子、百草味等都在集中炮火猛攻市场，都在赋予零食以精神或情感，强调趣味享受的生活方式和消费主张，抢夺消费者的心智。
然而消费者心智中的豆类零食行业领跑者是存在空缺的，具备此实力的甘源需要让消费者意识到甘源就是豆类零食的领导者，并在消费者心智中坐实。
在当下广告泛滥和互联网思维盛行的时代，广告语必须是直白明确的，便于沟通与传播，

因此需要挖掘受众心智最熟悉的印象，提取最聚焦的品牌策略。通过调研，我们发现甘源产品在受众心智里就是“小豆豆”。

由此我们提炼出甘源的定位：“甘源=豆类零食领跑者”。

我们的目标受众是20-35岁的年轻女性，她们对于情感与态度的彰显更为看重，如何获得她们的认可，激发她们强大的购买力？

让她们在众多品牌中优先选择甘源？为此，我们需要情感化、态度化的定位表达来引起她们感共鸣，有事没事来点“豆”，甘源的语言钉由此而来。
强有力的视觉锤，能使甘源更快、更有力地在众多零食品牌中脱颖而出，并将语言钉有事没事来点“豆”牢牢地钉入消费者的心智当中去。

我们回归甘源的拳头产品，确定甘源的视觉锤——“蚕豆”。

蚕豆，兼具形质之美。形——造型感更强，记忆点明显，更容易图形化表达；质——好吃，产品力强。