建立纯正的品牌血统认知

树立唯一正宗的品牌形象


品牌面临“郫县豆瓣”区域商标被无序滥用,所生产的所有郫县豆瓣产品同质化严重,导致良莠不齐,低价竞争,整个行业品类中没有龙头企业出现,使生产唯一正宗的郫县豆瓣品牌——鹃城牌郫县豆瓣品牌知名度及认知度极低,导致品牌实力与品牌发展严重不对称,陷入恶性红海竞争。

领秀基于这个现状,通过对行业竞品分析,发现在成都,当地人都知道鹃城牌是正宗的郫县豆瓣,但成都以外的消费者对哪个品牌是正宗的郫县豆瓣认知模糊,并建议让鹃城牌必须大张旗鼓的亮明正身,以正视听解决消费者最关心的问题 ——谁是最正宗的郫县豆瓣?


通过分析鹃城牌郫县豆瓣的独特品牌优势:
年代的久远 (郫县豆瓣发祥地,从1688年距今330年)
历史的传承(唯一非遗物质传承人专属服务鹃城牌)
这些都是其他竞品无法比拟的
对受众而言都是鹃城牌最有力的品牌信任状

基于此,领秀提炼鹃城牌的定位语:正宗郫县豆瓣开创者。并通过消费者心智调研,提出广告语——四川人吃郫县豆瓣酱,要么自己做,要么鹃城牌!

在视觉表达上,在有效保留品牌资产的前提下,与时俱进,迎合消费者的审美,让整体形象更年轻化、更具现代感。







在视觉锤的设计上,领秀根据鹃城牌传承300多年的独一无二的制作工艺,提炼出酱缸作为品牌视觉锤,并应用到VI及产品包装设计上,体现鹃城牌作为正宗郫县豆瓣开创者的品牌实力。

































上一则

查看全部

下一则