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汇源NFC

“非浓缩还原汁”

NFC是英文Not From Concentrated的缩写，中文称为“非浓缩还原汁”，是将新鲜原果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接灌装（不经过浓缩及复原），完全保留了水果原有的新鲜风味。

具有天然无添加、营养价值高、饮用口感好、新鲜品质高的特点。

汇源，作为国内果汁龙头企业，万千消费者心中的国民果汁品牌，早在2015年就推出了NFC系列果汁。

但受制于本身下沉的渠道市场，NFC果汁始终没有成为汇源的核心发力点。近年随着电商逐渐成为汇源果汁的第二增长曲线，高端的NFC果汁可以更直接、更快速的方式找到目标消费者。

基于汇源强大的供应链和优秀的品牌管理能力，必将在NFC果汁品类上奋起直追，本次和领秀合作，也是打响NFC果汁C位进击战的第一枪。

放大NFC品类名

针对NFC的高价值感，大部分的NFC果汁都选择在包装上醒目的标注NFC品类

沿用此教育策略，此次调整根据果汁产品属性，字形风格偏向圆体，营造果肉的肉感，同时采用了45°斜向设计，抢眼夺目。

大面积果肉视觉冲击

包装是品牌的元媒体，设计大师善于调动五感，直接挖掘消费者内心的深层欲望，用最简单的方式将其展现出来，让产品自己说话。

借鉴日本工业设计师深泽直人(Naoto Fukasawa)的创意果汁包装设计：“我想象，如果包装的表面模仿水果皮的颜色和纹理，那么这个物品就会再现出真实果皮的感觉”。

深泽直人设计作品

汇源NFC-橙

汇源NFC-胡萝卜

汇源NFC-沙棘

汇源NFC-苹果

下达行动指令

NFC果汁和普通果汁最大的不同，藏在配料表里：

在商超调研显示，如果客户拿起包装看配料表，就离拿到收银台不远。拿起来看一看的动作，也是销售最重要的第一步。

基于以上洞察，我们为汇源NFC提炼行动指令口号：

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领秀战略定位设计

20年专注于品牌定位战略及视觉落地，为品牌

塑造语言钉，一句话打动顾客

打造视觉锤，一瞬间记住品牌

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