汇源集团旗下的天然苏打水品牌 - 乐碱,产于“中国苏打水之乡”黑龙江克东。 面对众多竞争对手,领秀回归受众心智,针对有家庭并注重健康的中高端精英人士,抓住“他们害怕失去健康的身体”痛点,展开定位,针对酸性体质,让身体碱回健康,提炼定位:“怕酸性体质,喝乐碱”,直击消费者心智。

在视觉上,将 pH 值作为乐碱的视觉锤符号,与定位语吻合。 现已全面上市,销量 3 倍增长。















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