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购能量
新一代智能购物机
是以人工智能为核心算法，采用人脸识别，免密支付，物联网技术的新一代智能购物机，可广泛应用于各种场景的零售终端或线上线下复合运营模式。
购能量连接商家和消费者两端，在学校、商铺周边、写字楼均有布局，以更贴近于消费者的方式，提供更加便捷的购物体验，自主研发的Al图像识别技术，保证刷脸购物机的稳定运行，达到 99.7% 的识别准确率。
对于商家来说，购能量可以为商家减少运营成本，丰富销售模式，通过手机小程序为商家实现数字化运营服务。
购能量连接商家和消费者两端，在学校、商铺周边、写字楼均有布局，以更贴近于消费者的方式，提供更加便捷的购物体验，自主研发的Al图像识别技术，保证刷脸购物机的稳定运行，达到 99.7% 的识别准确率。
对于商家来说，购能量可以为商家减少运营成本，丰富销售模式，通过手机小程序为商家实现数字化运营服务。
领秀与购能量的合作始于2020年，基于无人售货行业的特性和竞争格局，为购能量解决以下课题：
定义品类 ，让顾客一看就懂
很多企业在发展过程中面临着复杂的竞争环境，有时候为了迎合行业的一些风口，或者彰显自己的某些技术，在传播上容易陷入甲方的内部思维，比如购能量一开始把自己称为“智能货柜”，就是没有从外部的角度讲清楚，品类并不明确。
在互联网和人工智能概念泛滥的当下，对于日常购物的消费者来说，“智能货柜”的说法并不能把购能量“刷脸即购”的特性和价值感表达出来，难以让消费者产生尝试。
通过对购能量的产品研究可以发现，人脸识别、自主研发的AI图像识别技术，是购能量的核心技术优势。
抛开复杂的技术专业术语，这个优势转化为消费者实际能感受到的产品体验就是：刷脸。
通过刷脸，开门选购，关门离开这三个步骤，用户就能买到商品，刷脸是用户与购能量产生触点的第一步。
用户使用购能量，是想要买到自己想买的东西，对于消费者来说，购能量是一个能买到饮料、零食和一些日用品的购物机器。
对于商家来说，购能量是能够为其提供24小时不间断卖货的机器。
因此，领秀将购能量的品类名确立为：“24小时刷脸购物机”，简单直白，无论是对C端消费者，还是B端的商家，都更能体现购能量的购物属性和核心优势。
锁定品类特性 ，直击用户痛点
类似购能量这种智能零售业态，本质上是一种渠道品类，可以看作是一个移动的小型便利店
渠道品类最大的特性就是：方便和便宜。便利、低价，是消费者的主要关注点。
基于以上特点，领秀为购能量制定了一句传播口号：“够便利，够便宜”。
结合品牌名称，足够顺口、易传播——“够便利，够便宜，购能量”。
打造视觉锤 ，让品牌自带流量
如何用视觉表达购能量24小时刷脸购物机？领秀从品类着手，创作了一个以“刷脸”为核心的视觉符号。
提到“刷脸”，人们自然而然就能想到的这个符号，便是购能量的视觉锤。
经过调研，刷脸购物机的核心用户群是90后、00后为主的年轻人，他们新潮、有活力，乐于接受新鲜事物、敢于尝试、追求个性。
因此，领秀用更现代、年轻化的设计语言，重新塑造了购能量的字体，让其更能体现出年轻的张力和活力。
并且赋予购能量全新的英文名——PASS BUY（路过就能买），简单易懂，使用带有速度感的字体设计，意在表达购能量刷脸即购、够便利的特点。
色彩方面，我们避开了市面上其他无人售货柜主要以暖色为主（橙色、黄色）的品牌色，与之区隔，采用了能彰显年轻化风格的荧光绿作为主品牌色。
当下，“社恐”是不少年轻人的普遍状态，用表情替代文字，通过表情来传达情绪，成了他们社交沟通的重要表达方式，购能量作为拥有AI图像识别技术的扫脸购物机，如何与年轻人沟通？
我们想到，结合购能量24小时刷脸购物机的品类属性，可以“人脸”作为核心创意点，融入时下年轻人流行的表情包元素，为购能量打造了一系列视觉延展，大大地增强了品牌的趣味性，拉进与年轻人之间的距离，我们也建议购能量能在后续的产品设计中加入一些人脸和表情的应用，比如在刷脸前，不同的人脸在LED屏幕中跳动，让产品更加有趣。
同时，为了增强“购物机”的认知，我们把购能量的商品以数码化的风格，设计成一个个icon，呈现在对焦框内，让品牌的视觉更具开放性、科技感和时尚感。
打造年轻人喜欢的打卡购物机
颜值时代，颜值即正义，颜值即价值。
《年轻派营销》认为，当下年轻人对产品、品牌有独特的品味和挑剔性，不放过任何一个与新潮和时尚接轨的可能性。
购能量作为一个面向年轻人的新品牌，产品要满足年轻人追求新潮、时尚、个性的需求，显然，购能量以往的柜机，从平面到工业设计造型，都不能将自身和其他品牌的柜机区隔开来，识别度差。
在工业设计造型上，领秀也创新性地采用了一个强大的心智认知元素——智能手机屏幕，将购能量的正面玻璃门设计成面容解锁的智能手机屏，一秒与目标消费者产生心智链接。
并在屏幕上方设置了视频广告位，为柜内商品招徕顾客。
在侧面机身上，全新的品牌标识和传播口号——“够便利，够便宜”放大印刷，加上荧光绿的品牌色，让人在远处就能看到购能量的柜机，让柜机本身自带流量，自动获客。
我们还为购能量设计了不同配色和材质的柜机造型。
针对于toB端的企业客户，购能量还能专属定制柜型，为品牌增加一个醒目的移动售卖点：
购能量展厅设计：
够便利，够便宜，够好看！购能量全新的品牌定位和视觉设计，是领秀运用语言钉和视觉锤打造的又一力作。
随着时代的变化发展、消费场景的不断演变和进化，视觉锤创新不仅能应用在品牌logo和产品包装上，还将有更多的施展空间！
领秀将引领中国视觉锤设计，在品牌战略的正确指引下，输出更多的中国原创视觉锤案例！
领秀战略定位设计
20年专注于品牌定位战略及视觉落地，为品牌
塑造语言钉，一句话打动顾客
打造视觉锤，一瞬间记住品牌